Interview met Adviesraad-lid Danny van Zuijlen: ‘De schaalbaarheid van IX laat nog te wensen over, dat baart me zorgen, maar ik zie ook duidelijke kansen.’

De Adviesraad van CIIIC telt 24 zorgvuldig geselecteerde leden, die op inhoudelijke hoofdlijnen gevraagd en ongevraagd advies geven aan ons programmateam. Als vertegenwoordigers van de IX-community én ambassadeurs van IX in Nederland zijn zij cruciaal voor de verbinding met de industrie. Maar wie zijn die leden, wat doen zij en – vooral – hoe kijken zij naar IX?

In deel 15 Danny van Zuijlen, oprichter Studio Immersief

Wie ben je, wat doe je?

‘Verhalenjager, dat is hoe ik mij voel. Het vertellen, opdiepen, onderzoeken en doorgeven van goede en belangrijke verhalen. Het liefst via immersieve media, maar het zou net zo goed via een ‘ouderwets’ boek kunnen. Zolang de verbeelding van de degene die het ervaart maar zelf in actie komt en deelneemt. Ik hou niet zo van uitgekauwde formats. Wil dat de bezoeker zelf nadenkt, ervaart en echt iets meemaakt. In mijn rol als oprichter en producent van Studio Immersief kan ik in al deze facetten mij ei kwijt.’

Waarom ‘immersive’, wat heb je met nieuwe content/technologie?

‘Voor mij opent (digitale) technologie de deur naar nieuwe verhaalwerelden. Genres als horror, oorlog en sciencefiction zijn in traditioneel entertainment vaak lastig te realiseren; het vraagt heel veel bewerking om passieve ontvangers iets te laten beleven. Juist daarom vind ik het interessant om me als IX-maker met deze genres bezig te houden. Ik geloof bovendien dat de nieuwe generatie, opgegroeid met de werelden van Harry Potter en Stranger Things, hunkert naar dit soort verhalen.’

Waarom wilde je in de Adviesraad, wat sprak jou specifiek aan in/aan het programma?

‘Om het ‘woord’ van IX verder te verspreiden en zo nieuwe makers, gevestigde professionals en studenten vertrouwd te maken met het immersieve genre. Tegelijk zijn we op zoek naar toepassers, het publiek en de eindgebruiker: voor wie en welke bedrijven of merken zijn deze technologieën interessant, waar vinden we een afzetmarkt en hoe kunnen we opschalen? Met de ervaring die ik heb opgedaan bij de grootschalige producties van Studio Immersief wil ik die zoektocht ondersteunen, verder brengen en kennis doorgeven.’

Wat is jouw IX-droom/-missie?

‘Ik hoor vaak dat IX nog in de kinderschoenen staat. Voor mij zijn we al een stap verder: van peuter naar kleuter. Hoewel we soms nog moeten leren lopen, hoop ik vooral dat we toewerken naar volwassen distributiekanalen en afzetmarkten. De schaalbaarheid van IX laat nu nog te wensen over; er is nog geen duidelijk distributiekanaal en het verdienmodel is ingewikkeld: weinig afzetmarkt versus hoge kosten om werk te presenteren. Dat baart me zorgen, maar ik zie ook duidelijke kansen – de interesse is er. Ik hoop dat de IX-Labs daar een stevige bodem voor kunnen zijn.’

Welke ontwikkelingen in het veld zie jij, die jij belangrijk vindt om te versterken en waarom?

‘Regelmatig hoor ik van vrienden en familie dat ze nog nooit een VR-headset hebben opgehad. Wij als sector kunnen wel vooroplopen, maar als de gebruiker en bedrijven die IX zouden kunnen inzetten achterblijven, doen we iets niet goed.We moeten daarom zorgvuldig balanceren tussen wat wij kúnnen maken en waar de afnemer, gebruiker, bezoeker of het publiek uiteindelijk écht behoefte aan heeft. Met CIIIC hoop ik dat we die kloof kunnen verkleinen en vraag en aanbod dichter bij elkaar brengen.’

Publieke waarden spelen bij CIIIC een belangrijke rol, hoe kijk jij daarnaar? Extra stimulerend of een mogelijk obstakel?

‘Publieke waarden zijn belangrijk binnen het IX-aanbod. Tegelijk geloof ik dat we, om een groter publiek te bereiken, moeten voorkomen dat het een ver-van-je-bed-show wordt; dat de ervaringen te gekunsteld worden. Onderwerpen en thema’s die dicht bij de eindgebruiker liggen, werken het beste – en vaak zijn die onderwerpen dichterbij dan we denken.Ik vind de CIIIC-call over stedelijke ontwikkeling bijvoorbeeld ontzettend interessant. Een thema dat veel lokale bedrijven, ondernemers en wijkbewoners zal aanspreken. Ik hoop dan ook dat de partijen, die aan deze call meedoen, zichzelf ook in de steden waar het zich afspeelt goed presenteren. Durf eens met je VR-bril op de lokale markt input over je prototype te gaan vragen.’

Tenslotte, de Adviesraad geeft advies – wat is jouw boodschap aan de community? En hoe kunnen mensen jou vinden en ‘inzetten’ om hun ideeën eventueel ook te delen met de community?

‘Ik merk dat Nederlanders vaak wat bescheiden zijn. Door onze calvinistische achtergrond dragen we ons succes niet makkelijk uit. Maar kijk eens naar de Amerikanen, die te pas en te onpas ‘look at me!’ roepen.

Kortom: sell yourself! Gebruik onder andere social media om je product, je successen en je kennis te laten zien. We moeten anderen en elkaar laten weten – informeren en inspireren – hoever we zijn met innovatie. Door je werk actief te delen, weten anderen waar je mee bezig bent. Zo kun je gaan samenwerken, elkaars kennis en energie benutten en uiteindelijk veel verder komen.

Om de daad bij het woord te voegen: bij Studio Immersief hebben we zojuist in samenwerking met VZ Consulting en Curious Culture een groot onderzoekstraject afgerond over hoe je digitale middelen inzet voor publieksactivatie – waarbij actuele markttrends tegen kansen in immersieve storytelling zijn afgezet en samengevat in een rapport met concrete aanwijzingen en stappen om je aanpak schaalbaar te maken voor meerdere organisaties en bedrijven. Zo ontdek je hoe je kleine pilots kunt omzetten in structurele, grootschalige toepassingen.

Wil je meer weten hoe wij dat doen of het rapport ontvangen? Schroom niet contact op te nemen. Dat kan direct via danny@studioimmersief.nl, of via adviesraad@ciiic.nl.’

Op de hoogte blijven van de ontwikkelingen binnen CIIIC? Meld je aan voor de nieuwsbrief.

Interview: Nils Adriaans

Fotografie: Ben Houdijk